ผมไม่ได้เริ่มจาก UI แต่เริ่มจากข้อความ โดยเฉพาะ H1 ประโยคเปิด และ H2 ช่วงแรก เพราะสามจุดนี้ควรช่วยตอบว่า “หน้านี้มีไว้ทำอะไร”
สิ่งที่น่าสนใจใน VIP678 คือการแยกเนื้อหาเฉพาะเรื่องออกเป็นหน้าของตัวเอง ซึ่งช่วยเรื่อง Content Clarity ได้มากกว่าการพยายามใส่ทุกคีย์ลงบทความเดียว
แต่ความท้าทายคือ Internal Link ถ้าใส่มากเกินไป หน้าเว็บจะเริ่มอ่านเหมือนข้อความที่เขียนเพื่อ Search Engine แทนคนจริง ผมจึงชอบวิธีเชื่อมเฉพาะเมื่อประโยคก่อให้เกิดคำถามต่อ เช่น เมื่อพูดถึงเรื่องข้อมูลส่วนบุคคล ค่อยเชื่อมไปนโยบาย หรือเมื่อกล่าวถึงข้อกำหนด ค่อยพาไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง
Anchor Text เองก็ควรเปลี่ยนตามบริบท ไม่ควรย้ำ Exact Match ทุกครั้ง เพราะนอกจากอ่านแข็งแล้ว ยังทำให้ Pattern ของเนื้อหาดูถูกสร้างด้วยสูตรมากเกินไป
อีกเรื่องที่ผมให้ความสำคัญคือ Information Scent กล่าวคือก่อนกดลิงก์ ผู้ใช้ควรพอเดาได้ว่าปลายทางจะเจออะไร ถ้าข้อความลิงก์คลุมเครือ คนจะเริ่มลังเลและอัตราการย้อนกลับจะสูงขึ้น
ถ้าจะมีจุดที่ผมอยากเตือนสำหรับเว็บที่กำลังโต คืออย่าให้ SEO ทำลายจังหวะภาษา เนื้อหาที่อ่านลื่นและตอบคำถามจริงมักสร้างคุณค่าระยะยาวมากกว่าการพยายามบังคับทุกย่อหน้าให้มีคำสำคัญ